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《浪姐2》第一批嘉宾官宣,那英、杨钰莹、李慧珍、金巧巧、左小青、程莉莎、胡静、董璇、董洁、张柏芝皆在其中,新闻一出便收获大量关注。

四个高位热搜展现了爆款综艺的排面,但有趣的是,最受网友热议的嘉宾不是歌坛大姐大那英与老牌玉女代言人杨钰莹,而是张柏芝与董洁

辣妈张柏芝依旧“持靓霸屏”,耐打的颜值与活力满满的状态很受追捧,40岁且已经是三个孩子妈妈的她,活出了不逊杨逾越的元气。

与张柏芝的受宠相比,董洁则处于另一个极端,她受关注的焦点并不是“女神归来”或情怀再现,而是遭到了不少网友“抵制”。

缘故原由人人都懂,照样9年前董洁、潘粤明仳离大战留下的后遗症,在这场仳离风浪里董洁留下“污蔑前夫”与“出轨”的争议。

“污蔑前夫”源于董洁团队最初公然亮相仳离是因潘粤明嗜赌成性,这一说法遭到潘粤明方的否认,事后潘粤明曾将董洁那时的经纪人告上法庭,最终胜诉。

“出轨”是因两人婚姻存续时代董洁被拍到与王大治亲密游海南的视频,这直接让她的形象跌入低谷,至今仍没有脱节负面标签。

路人对有道德争议的艺人一直褒贬不一,加上董洁非流量明星,忠实拥护者基数并不足以盖过争议声,便有了现在节目未播,她先遭遇劝退危急。

但,从现在的综艺环境来看,网友的抵制很难有绝对性效果,由于在节目组与董洁相互选择之时,便已经注定这是一场话题与热度的互助。

嘉宾与节目组相互“行使”,观众诉求被热度打败

在抵制董洁的声音里,经常会看到这样的言论“既然陈赫能上,为何董洁不行?”,同属有道德争议的艺人,陈赫的《浪姐1》之行同样吐槽声满满。

然,面临观众的不满,节目组依旧坚定不移,连一句中立的注释都没有。

有先例在前,便注定现在网友抵制董洁难过到反馈,由于若是撤掉她的话,便代表节目组有“男女双标”嫌疑,受到的抨击声只会更多。

而坚持不撤掉董洁的话,对节目组来说,失了口碑,也嬴了热度。

第一波官宣中董洁话题度与张柏芝并驾齐驱即是典型,“黑热度”对营销扩散同样有促进作用,不用刻意剪辑“剧本”便能引爆全网讨论,性价比颇高。

对于艺人,现在路因缘奇差的董洁可能会拿“祭天”剧本,给节目组带一波热度后便被观众镌汰,但对处于事业低谷的她来说,超强曝光率已经算赚了。

而且,抛开道德争议来看董洁,她实在相当适合《浪姐2》舞台,她是专业舞蹈演员身世,基本功扎实有力度,曾拿过《新舞林大会》的总冠军。

她的舞蹈并不是纯粹的华美或热闹,而是肢体技巧成熟、古典艺术表现力很强,这样的气概在《浪姐》舞台是相当欠缺的,拥有逆袭的资源。

再加上经典大爆剧《金粉世家》给董洁带来的超强滤镜,让她有机遇可以用实力和情怀与黑历史举行博弈,翻红并非不可能。

网友抵制发生的热度,某种意义上来说即是他们互助的筹码,节目组稳拿数据,嘉宾进则有一线翻红机遇,退则吸收了难过的曝光率,双方互惠互利。

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这种情况下,网友的诉求不得不反被诉求制造的热度打败,这也是历年来网友抵制道德争议艺人却总不能让制作方彻底放弃他们的泉源。

想要解决这个问题,向艺人施加压力意义不大,要害还要靠市场回归理性。

综艺推许的“黑热度”,是色彩斑斓的慢性毒药

在“话题=热度=成就”的市场环境中,当下的国产综艺对话题依赖性越来越强,有的靠嘉宾自行“犯错”引发矛盾,有的靠选人的玄妙碰撞铺设爆点。

《追光吧哥哥》开播前的噱头基本都出在嘉宾之间的玄妙关系,好比让有过恩怨史的印小天、杜淳同台,注定会让网友选择翻旧账。

《浪姐2》嘉宾在噱头的缔造上更胜一筹,前期李菲儿、黄晓明的世纪同台便话题率先开爆,甚至还捅出了2021年第一大瓜:杨颖回应小三历史。

引发娱乐圈动荡之后,若是不是端水主持人黄晓明以自愿“祭天”终结了话题,这一爆点绝对能贯串《浪姐2》全程,节目组完全不用再愁热度。

选择董洁没有李菲儿那么直接,但同样是话题经受,这一爆点不仅仅是她身上自带的争议,另有这档综艺可能与潘粤明新剧撞档的噱头。

当综艺习惯性依赖“黑热度”(负面、有争议性的话题)时,便注定观众希望的高口碑走向很难再兼顾,就像数据周全飘红口碑全系列最低的《中餐厅3》。

然,这样的“黑热度”能获得瞬间的绚烂,却难促举行业健康发展,甚至会让综艺走向一条背本趋末的畸形创作之路。

同样以《中餐厅》系列为例,节目组靠负面话题撑起了第三季的绚烂成就,但到了第四季,同样的套路被艺人粉丝捅破,落得一个恶意剪辑的负面标签。

现在《追光吧哥哥》同样云云,节目组想要行使嘉宾之间的敏感关系撑起话题,请来了那时负面争议不停的郑爽抬热度,却忽略了对哥哥魅力的深挖。

最终,当话题噱头后继乏力时,哥哥们不温不火的舞台演出便分分钟缺了吸引力。

由负面争议艺人与刻意剪辑缔造的“黑热度”,就像一味绚烂的慢性毒药,服用后看似效果惊人,却也留下了毒素,一点点侵蚀这个行业。

市场需要回归理性,综艺需要回归内容

在话题热度决议成就的大环境下,也有不得不去追捧“黑热度”的综艺,由于忠实做内容,有时候也会因噱头不足而影响流传。

口碑综艺《奇遇人生》、《你好生涯》即是其中典型,他们的立意与内容都经得起观众磨练,但对民众来说,又缺了点破圈的推动力。

因此,不少综艺会实验在品质与噱头中举行和谐,正如《奇遇人生》第二季选择了那时口碑奇低的杨颖做开场嘉宾,用一部分口碑去换取热度。

这种做法依旧是在走捷径,被追求利益最大化的热度市场裹挟,但内容与噱头兼顾一定拼不过专业做噱头的,被内容吸引的观众,也容易因噱头的泛起而失望。

想要真正打破这个僵局,照样需要市场向理性回归,放弃对黑热度的依赖,回归内容自己,用精湛有温度的内容来完成黑热度的效果。

在这方面,《浪姐1》前期实在做得很好,他们把精神放在了女性气力、姐姐追梦,给节目立了一个有温暖的基调,让观众看到了有气力的内容。

这才是《浪姐》第一季大爆的基本,后续男版《追哥》之所以整合几十位男明星却成就不温不火,区别也在于他们只顾及了噱头,却没有找准内容定位。

现在《浪姐2》不停从嘉宾身上挖掘“黑热度”,也是下乘之选,节目组显著没了第一季的激情与自信,导致现在频仍因艺人负面信息受热议。

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